Context
2018年年初的直播答题打响了直播答题APP的第一枪，再一次掀起答题游戏的热潮。应国家广电总局的管理政策，唯品会提出将直播答题游戏转战到答题游戏小程序，目的是以微信小程序作为载体，吸引更多的客户流量，并促进产品曝光像下载/注册量的转化。
从2018年4月到6月，唯品会与EID设计团队展开合作，开启“识尚大会”微信答题小程序项目。
Analysis
我们对现有的微信答题小程序进行公开数据整理，通过分析发现这种纯粹的比拼知识储备和反应速度的模式，更加侧重于答题的游戏性和紧张感，而这类小程序的社交属性也较强。
针对直播答题APP，用户群主要以90后、学生群体以及白领一族组成，这些群体有同样的行为特征：知识充裕，会关注直播时间，有知识底子，希望能够从中获取利益，喜欢了解新事物和享受刺激感等。
根据这些行为特征，我们列出了用户群参与游戏的主要动因。
Strategy
通过一系列的调研分析，我们定义出游戏逻辑设计的关键字。
回归答题小程序的本质，从用户体验的角度思考，将用户关注的题目、答案、分数等信息合理分布，通过适当的留白将文字信息传达更清晰，流程设计以最简为宗旨，用户通过最少的点击达到最终的目的，将交互体验提升至最优值。
我们基于唯品会的品牌调性，搭配其品牌颜色，营造时尚、潮流、轻松的游戏氛围。通过色彩和图形元素，提高小程序的品牌辨识度，达到宣传的最大效果。
Design
我们在用色上定义了几个纬度，从用户体验的角度考虑，在界面设计中，颜色与留白的区域控制在视觉效果最舒适的比例。
以轻渐变搭配唯品红，加上图形元素，使得界面简洁不失细节亮点。
后期运营当中，根据主题专场进行界面换肤。
Conclusion
从前期策划到项目实施，我们皆站在用户体验的角度去思考，务求能优化每一个细节，无论是游戏玩法、交互体验、视觉感受还是商业价值，我们都创造了无限的可能性。